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快时尚改行卖餐盘HM杭州开卖家居产品资讯

发布时间:2019-07-09 10:10:41

快时尚“改行”卖餐盘?H&M杭州开卖家居产品资讯中心

H M官上线家居系列产品

Zara、H M家居品迎合“平价时尚”心理

业内:或与经济衰退有关

瑞典宜家在乔司的项目才刚刚动工,拥有很多门店的快时尚就已经下定决心要在家居行业横插一脚了。日前,有媒体发布消息,快时尚品牌H M的家居系列已于2月13日正式登陆中国市场,首批产品将在北京、上海、苏州和成都门店售卖,尽管杭州并不在“首发”名单上,但眼下杭州万象城的H M店内,已经开售部分儿童家居品。

快时尚卖家居品,其实对杭州人来说并不陌生,另一家快时尚品牌ZARA,早在2012年就在杭州陆续开出两家家居店ZARA HOME,贩卖餐盘、床品、锅具、家装艺术品等等,杭州白领、设计师、会所老板都是主力客群,且购买力不俗。业内分析,快时尚做家居品,迎合的是消费者在家装方面“平价时尚”的心理,与大经济环境的萧条不无关系。

快时尚家居产品开卖

杭州开售儿童系列

又一家快时尚品牌开始“不务正业”。主业为服装业的H M在2月13日宣布,其家居系列产品正式进入中国市场,首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店。

此番首度入华的家居系列,其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘,以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等,设计风格主打自然清新,尽管官方仍未透露价格方面的信息,但从H M海外家居门店来看,价格仍带有“快时尚”的风格。

尽管H M家居系列首批售卖的城市名单里并未出现杭州,但是在杭州H M店铺已经开始出售儿童家具系列产品,如儿童浴巾、枕头等等。

据悉,早在2009年H M就推出家居系列产品,但仅在海外出售,而服装品牌跨界做家居产品并只有H M一家,ZARA、CK、Esprit,甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。

快时尚家居入杭两年

杭州白领一笔成交数万元

其实,对杭州人来说,H M并不是个开卖家居品的快时尚品牌,早在2012年,ZARA旗下家居店ZARA HOME就在萧山LSE城市生活广场开出浙江首家门店,让习惯了去ZARA买衣服的客人们,在快时尚有了新的消费体验。

“我在去年年初开了一家西餐馆,当时为了装修门面,买的装饰材料全部来自于ZARA HOME,它的产品设计很别致,跟市面上其彵

品牌不一样,当时一共花了快两万元。”杭州的曹先生说。尽管这不是一笔小数目,但如果所有家居品都购自百货店专柜,那么光是50套品牌餐盘就需花费近万元。

据悉,ZARA HOME在售的产品价格虽不便宜,但和商场家居专柜来比,性价比还是很高,如一双越南制造的中式木筷售价99元、一套全棉的床上四件套售价2000元、一套8人份的餐具售价4000元等等。

“来店里消费的客人有大学生,也有白领小资人群,不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买,我记得多一单消费达到三万元左右。”曾在ZARA HOME杭州门店工作的卢小姐说。

目前,杭州一共有两家ZARA HOME门店,其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位,此次H M也加入“快时尚家居”的市场,无疑是想要争抢蛋糕。

“平价时尚”蔓延至家装

或与经济衰退有关

近几年,快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色,这边厢借着赞助澳比赛进军运动服饰业,那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。

“我们注意到,现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”H M首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“H M风格的家居”的向往。

据悉,快时尚品牌在时装和面料开发上的经验,是其跨界在家居行业的重要基础,其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响,如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等,与近期新款服装的设计均有呼应。

“快时尚做家居品,迎合的是消费者‘平价时尚’的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以装扮自己的家。”业内人士分析,“从另一个角度来看,大经济环境的萧条,让人们渴求用较少的钱来装饰住宅,却仍然想保持时尚度,这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”

(来源:每日商报 :韦佳)

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